Реальная реклама — это не сухие цифры на финише. Цифры — лишь итог.

Настоящая реклама делается до них: в гипотезах, тестах и бесконечных правках.

Забудьте про «гарантированные формулы», которые обещают вам псевдоспециалисты. Опыт не дает ответов. Он дает инструменты, чтобы находить их заново.

Каждый товар, клиент, рынок — новая головоломка.